白酒价格接连下跌，茅台半年的营销却还能达到700亿，如何实现的

来源：瘦猴厨房
时间：2023-08-17 01:45:28

白酒市场在今年上半年呈现出疲软状态，这种情况下出现的白酒价格“下跌”现象引起了广泛关注。白酒价格下跌是指某些白酒品牌的售价低于其出厂指导价甚至低于批发价，这种现象在白酒行业内相当普遍，甚至连备受瞩目的五粮液也未能幸免，但茅台却依然稳如磐石。

茅台，作为白酒领域的绝对巨头，也是中国白酒最大的生产企业，一直以其卓越的品味和品质赢得了消费者的青睐。茅台集团一直不断创新发展，保持着持续的增长态势。

在今年上半年，白酒市场出现大范围价格倒挂的情况下，茅台再次刷新了历史纪录，营业收入达到约769亿元，超出市场预期，这究竟是如何实现的呢？

(资料图)

品牌价值与认知度

茅台拥有金融属性和收藏属性，远超过其作为消费品的属性，这使得茅台在白酒市场上更具稳定性。在经济压力较大的时候，茅台成为投资者避险的首选，而这也是其他企业陷入困境而茅台依然坚挺的原因之一。

多元化互联网转型

茅台与其他传统白酒企业不同，它与互联网的关联更加紧密，构建了自营、团购、电商、社会经销等多元化的销售渠道。茅台还推出了i茅台APP平台，方便消费者购买正品，同时通过线上活动吸引消费者的参与。

这种多元化的渠道管理严格而完备，不仅增强了销售的稳定性，也提升了品牌的可信度。茅台在互联网上的积极活跃度成为其他白酒企业难以企及的领域。

品牌建设与推广

茅台注重品牌形象的塑造，积极参与社会公益活动，树立了良好的企业形象。同时，通过媒体渠道进行宣传推广，提升了公众对品牌的认知度。茅台还与各行业建立合作关系，拓展了市场覆盖面。

质量至上，不断创新

同时，茅台还不断进行产品研发和创新，推出新品和新口味。为了满足广大消费群体的需求，茅台还推出了滴售，如茅台冰淇淋、茅台咖啡等，增加了产品多样性和吸引力。

综上所述，茅台上半年的营收突破700亿，是多方面努力的成果。其他白酒品牌也可以借鉴茅台的经验，提升自身在市场中的抗风险能力。

当然，在白酒市场中，如果不是刚需，选择一些平价口粮酒也是不错的选择。这2款酱酒备受酒友好评，不妨一试。

①蒸台坤沙酒

这款酒可谓是一款真正散发着良心的酱酒，不仅在容量上比普通的白酒慷慨许多，更重要的是它的品质也绝对堪比茅台。酿酒师们追求着让每一位品尝者都能体验到卓越品质的酱酒，因此执着地遵循着酿酒的精髓，全心致力于打磨酒的品质。

终端的成酒令人陶醉，香气怡人，伴随着淡淡的果香和浓郁的酱香，引人入胜。而口感更是极具诱惑，入口醇和，不带一丝刺激感，绵滑顺口，饮后余香久久不散，让人陶醉其中，难以自拔。

而在价格方面，更是展现了厂家的良心和亲民心态。不过百元的价格就能够品尝到如此高品质的酱酒，实在是物超所值。更令人惊喜的是，容量竟然达到1升（1000ml），足以满足日常的饮酒需求。

②丹泉洞藏10

丹泉酒，一款承载着广西丰厚历史的酒品，源自于这片历经沧桑的土地。广西地区地势跌宕，气候温暖，孕育了独特的酿酒技艺，使得丹泉酒在这里成为一颗璀璨的明珠。如今，丹泉洞藏10年的酒款在广西地区备受赞誉。

它的香气仿佛预示着其中蕴藏的丰富风味，令人不禁期待。一旦饮入口中，清新甘润的味道立刻充盈整个味蕾，仿佛一场口感的盛宴正在展开。层层的口感变化，微微的苦涩逐渐融化为甘甜，恰到好处的转变让人陶醉其中，余味悠长，让人回味无穷。

关键词：

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